Lokalt socialt medie forsøger at lokke danskerne væk fra Facebook og Instagram

Utilfredsheden med de globale sociale medier ulmer mange steder. 

Kritik af overvågning, annoncer og uigennemskuelige algoritmer fylder mere end før. 

I det landskab forsøger et dansk initiativ nu at skabe et alternativ, der vil noget helt andet end de platforme, de fleste allerede bruger hver dag. Det skriver Input.

Et socialt medie uden reklamer

Det danske netværk SOCii er bygget op omkring en enkel idé. 

Brugerne skal ikke være et produkt. 

Platformen er reklamefri og lover, at der ikke handles med data eller profileres på baggrund af adfærd. 

Hvor Facebook og Instagram er drevet af annoncer og automatiske prioriteringer, lægger SOCii vægt på kronologisk indhold og gennemsigtighed.

Ambitionen er ikke at fastholde brugerne længst muligt, men at give plads til lokale fællesskaber, foreninger og interessegrupper, der selv bestemmer tonen og tempoet. 

Det betyder færre notifikationer og mindre støj, men også en mere rolig brugeroplevelse.

Ejet af brugerne selv

Et centralt greb er ejerskabet. 

SOCii organiseres som en forening, hvor medlemmerne i praksis er platformens ejere. 

Beslutninger om udvikling, økonomi og retningslinjer træffes åbent, og ingen investorer presser på for vækst eller højere annonceindtægter.

Det giver troværdighed blandt brugere, der er trætte af skiftende vilkår og uklare datapraksisser. 

Til gengæld betyder modellen, at væksten forventes at blive langsom og organisk.

Et supplement snarere end en erstatning

SOCii lægger ikke skjul på udfordringen. 

De fleste danskere har allerede deres netværk samlet hos de store platforme. 

Derfor markedsføres SOCii ikke som en fuld erstatning, men som et alternativt rum. 

Et sted hvor samtaler kan flyttes væk fra algoritmer og annoncer og tilbage til fællesskabet.

Om det er nok til at ændre danskernes vaner, vil tiden vise. 

Men forsøget rammer en voksende træthed og netop dét kan vise sig at være SOCiis største styrke.