Apple Watch er ikke nummer 1 længere: Nu overtager kineserne

Apple Watch har i årevis været det mest populære smartwatch i verden, men nu er billedet ændret markant. 

I andet kvartal af 2025 overtog Huawei førerpositionen og indtog førstepladsen på det globale marked. Det skriver Counterpoint Research.

Huawei stormer frem

Huawei står nu for 21 procent af det samlede salg af smartwatches på verdensplan. 

Det er en imponerende stigning på 52 procent sammenlignet med samme periode sidste år. 

En afgørende faktor er Kina, som for første gang nogensinde har overhalet Nordamerika som verdens største marked for avancerede ure. 

Her betyder lavere priser, bredt udvalg og stærk integration med lokale apps, at smartwatches er blevet en uundværlig del af hverdagen.

Apple under pres

Apple har i syv kvartaler i træk oplevet tilbagegang på smartwatch-markedet. 

Hvor selskabet tidligere kunne leve på sit stærke brand og loyaliteten fra iPhone-brugere, er det ikke længere nok. 

Forbrugerne vil have mere end et ikonisk logo. 

De vil have funktioner, der gør en reel forskel i dagligdagen.

Flere konkurrenter blander sig

Huawei er ikke alene om at udfordre Apple. 

Xiaomi har fået fat i kunder, der ønsker en billigere løsning, mens Imoo har erobret en stor del af markedet for børneur. 

Det betyder hårdere konkurrence og hurtigere innovation, hvilket kan føre til både bedre funktioner og skarpere priser.

Apple holder stadig fast i det øvre segment, men hvis den kommende Watch Series 11 ikke leverer markante forbedringer, risikerer giganten at miste endnu mere terræn til de kinesiske konkurrenter.