Dårligt nyt til alle Temu- og Shein-fans

Billigt tøj leveres hurtigere end nogensinde, og garderoberne fyldes op til lave priser. 

Men den æra kan være på vej mod en brat opbremsning. 

Danmark presser nu på for markant strammere EU-regler, der vil ramme netop de platforme, som har gjort ultrabillig mode til hverdag for millioner af forbrugere. Det skriver Reuters.

Baggrunden er et eksplosivt overforbrug, hvor tøj købes, bruges få gange og derefter kasseres. 

Det har gjort tekstilindustrien til en af de mest miljøbelastende sektorer i Europa.

Fast fashion i modvind

Danskerne er langt fra alene. 

I hele EU købes der historisk store mængder tøj, og meget ender hurtigt som affald. 

Kæder som Temu og Shein er blevet symboler på udviklingen med konstant nye kollektioner og priser, der ofte slår kvaliteten af banen.

Pointen er klar. Når prisen er ekstremt lav, er levetiden ofte det samme.

Nye krav på vej i EU

Danmark arbejder nu for, at kommende EU-regler stiller minimumskrav til tøjets holdbarhed. 

Tøj, der ikke lever op til basale kvalitetsstandarder, skal ganske enkelt ikke kunne sælges. 

Samtidig foreslås krav om genanvendte fibre og design, der gør tøjet lettere at reparere og genbruge.

Det vil især ramme forretningsmodeller, der lever af hurtig udskiftning og engangsforbrug.

Mere viden til forbrugerne

Et centralt element bliver øget gennemsigtighed. 

Planerne inkluderer et digitalt produktpas, som kan vise materialer, produktion og miljøaftryk. 

For Temu- og Shein-fans betyder det færre impulskøb og dyrere tøj. 

For miljøet kan det være et nødvendigt skridt.