Ny mobil sætter salgsrekord - selvom markedet dykker

Det europæiske smartphonemarked er under pres. 

Salget faldt samlet med omkring én procent i 2025, men én producent har formået at gå imod udviklingen. 

Nye tal viser, at Apple har leveret et rekordår med 36,9 millioner solgte iPhones i Europa. Det skriver Mobilsiden.

Det svarer til en fremgang på seks procent og giver selskabet en markedsandel på 27 procent, den højeste nogensinde i regionen. 

Resultatet er bemærkelsesværdigt i et marked, hvor mange forbrugere holder længere fast i deres enheder og opgraderer sjældnere.

Nye modeller driver udskiftning

Ifølge analyser skyldes fremgangen især en bølge af opgraderinger blandt brugere med ældre telefoner. 

Overgangen til USB C i de nyeste modeller har fået mange til at skifte, samtidig med at både premiumtelefoner og mere prisvenlige varianter har ramt et bredt publikum.

Topmodellerne i Pro serien har været særligt populære blandt brugere, der prioriterer kamera og ydeevne, mens de billigere modeller har gjort det lettere for flere at blive i Apples økosystem.

Udviklingen viser, at efterspørgslen stadig er stærk, når tekniske ændringer og nye funktioner giver en tydelig merværdi.

Konkurrencen spidser til

Selvom Apple vokser, er Samsung fortsat den største producent målt på antal solgte enheder. 

Samtidig øger kinesiske mærker presset i mellemklassen, hvor prisen spiller en afgørende rolle.

Globalt er billedet endnu tydeligere. 

Omkring hver fjerde solgte smartphone i 2025 var en iPhone.

Tallene peger på en branche i forandring. 

Markedet vokser ikke længere af sig selv, men de producenter, der formår at kombinere stærke produkter med loyalitet og økosystem, kan stadig skabe vækst selv i en tid med generel tilbagegang.