Sony stopper tv-produktion: Vil prøve noget nyt

Efter årtier som toneangivende aktør på tv markedet står Sony foran et markant kursskifte. 

Den japanske elektronikgigant er på vej væk fra selve produktionen af tv og vil i stedet fokusere på de teknologier, der har gjort selskabet berømt. 

En ny aftale peger på, at fremtidens Sony tv i høj grad bliver udviklet og produceret i samarbejde med kinesiske TCL. Det skriver Inputmag.

Bravia lever videre med ny rolle

Sony lægger vægt på, at Bravia navnet ikke forsvinder. 

For forbrugerne vil tv stadig blive markedsført som Sony produkter, men magtbalancen ændrer sig bag facaden. 

TCL ventes at få den afgørende indflydelse på produktion, logistik og hardware, mens Sony bidrager med billedbehandling, farveteknologi og lyd.

Det betyder, at Sonys rolle fremover bliver mere specialiseret. 

Virksomheden vil koncentrere sig om de områder, hvor den fortsat har et teknologisk forspring, frem for at stå for hele værdikæden.

Farvel til et presset marked

Tv markedet er i dag præget af hård konkurrence og lave avancer. 

For Sony har det været stadig sværere at forsvare de høje udviklings og produktionsomkostninger. 

TCL har derimod opbygget en stærk position med stordrift og fokus på Mini LED teknologi, som har presset priserne ned uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Et signal om større forandringer

Hvis aftalen falder endeligt på plads, markerer det et historisk skifte. 

Sony trækker sig fra et område, hvor selskabet engang satte standarden. 

Samtidig understreger beslutningen, hvordan tyngdepunktet i forbrugerelektronik i stigende grad flytter mod Asien. 

For Sony handler det nu om at genopfinde sin rolle og finde vækst nye steder.