Apple og Samsung slår sig nu sammen mod Xiaomi

Det hører til sjældenhederne, at to af verdens største rivaler finder fælles fodslag. 

Men netop det er sket, efter at Apple og Samsung i fællesskab har rettet blikket mod kinesiske Xiaomi. Det skriver chip.

Reklamer, der provokerer

Konflikten tog fart, da Xiaomi lancerede sin nyeste serie af smartphones i Asien. 

Under præsentationen blev både iPhone og Galaxy-modeller fremstillet som forældede, mens Xiaomis egne telefoner blev løftet frem som overlegne på kamera, ydelse og pris. 

Flere reklamespots gik så langt som at beskrive konkurrenternes topmodeller som “gamle vaner”, hvilket nu har fået både Apple og Samsung til at reagere.

Styrkeforhold i premium-segmentet

Markedet for high-end smartphones er mere presset end nogensinde. 

Apple har de seneste år taget markedsandele i Indien og Sydøstasien, mens Samsung fortsat står stærkt globalt. 

Xiaomi kæmper stadig for at bryde helt igennem i premium-segmentet, hvor brandværdi spiller en afgørende rolle. 

Aggressive kampagner kan derfor ses som et forsøg på at ryste konkurrenterne, men risikoen er høj.

Ifølge Apple overskrider Xiaomis reklamer grænsen for fair konkurrence.

Uafklaret fremtid

Xiaomi har endnu ikke givet et officielt svar på reaktionerne. 

Hvis kampagnerne fortsætter, kan det udvikle sig til en juridisk strid, der trækker ud i måneder. 

Skulle Xiaomi derimod vælge at nedtone retorikken, kan episoden hurtigt gå i glemmebogen. 

For nu står det dog klart, at Apple og Samsung for en gangs skyld har fundet et fælles mål.