PayPal ved alt om dig – og næsten ingen opdager det

For mange er PayPal blot den hurtige knap ved kassen. 

Et klik, og betalingen er klaret. 

Men bag den velkendte blå skærm er betalingsgiganten ved at forvandle sig til noget langt mere omfattende. 

Et nyt annonceinitiativ gør det tydeligt, hvor meget virksomheden egentlig ved om sine brugere. Det skriver Giga.

Betalinger afslører mere end søgninger

Hvor sociale medier primært gætter på interesser ud fra likes og klik, sidder PayPal på noget langt mere præcist. 

Virksomheden kan se, hvad folk faktisk køber. 

Hver betaling, hver overførsel og hvert køb via en webshop bidrager til et detaljeret billede af forbrugsvaner, økonomi og præferencer.

Det er netop disse data, PayPal nu stiller til rådighed for annoncører. 

I stedet for at måle succes på visninger og klik kan virksomheder koble reklamer direkte til reelle køb. 

Det gør annonceringen mere effektiv, men betyder også, at anonymiteten forsvinder yderligere.

Et komplet portræt af forbrugeren

PayPal fungerer i dag på tværs af apps, webshops og tjenester. 

Når brugere sammenligner priser, sender penge til venner eller betaler abonnementer, samles informationen ét sted. 

Kombineret giver det et næsten sammenhængende overblik over en persons digitale økonomi.

Ifølge PayPal er ambitionen at hjælpe virksomheder med at forstå kunderne bedre. 

For brugerne sker udviklingen mere ubemærket. 

De færreste er klar over, at deres betalingshistorik nu kan bruges aktivt i markedsføring.

Snart også i Danmark

Programmet er allerede rullet ud i USA, og næste skridt er Europa. 

Det betyder, at danske brugere kan forvente mere målrettet reklame baseret på deres faktiske køb.

PayPal lover fortsat fokus på datasikkerhed og privatliv. Men med den nye satsning bevæger tjenesten sig væk fra rollen som neutral betalingsformidler. 

Den bliver i stigende grad en dataplatform, der ved præcis, hvad du bruger dine penge på.